Miguel Gómez Fayrén
Publicista
Murcia, 1958 – Murcia, 2025
Atraído por la belleza de los rascacielos —era un enamorado de Nueva York y de la estética renacentista—, se marchó a estudiar Arquitectura a la Universidad Politécnica de Madrid. Allí, junto a su gran amigo Javier Alberdi, comenzó a interesarse por lo que sería su profesión, la Comunicación. A su vuelta a Murcia, dio sus primeros pasos en el mundo del ocio: El Varadero, Discoteca Trips, La Chabola… Trabajos de acuerdo con su personalidad afable, divertida y confiable.
Más tarde, trabajó en Tam-Tam Publicidad para, finalmente constituir, en noviembre de 1994, su propia agencia de comunicación, publicidad y diseño gráfico, Publicidad Líquida, con una cartera de clientes, que fue ampliando y diversificando, trabajando en grandes campañas de publicidad, tanto para instituciones públicas como privadas, centros tecnológicos, sindicatos, partidos políticos, universidades, centros educativos, empresas de todos los sectores: agrícolas, financieras, culturales, restauración, médicas… que han tenido gran repercusión en nuestra región, como fueron las campañas de “Murcia Turística”, el “50 aniversario de Estrella de Levante”, “Muybici”, la del mimo de “Prevención de Riesgos Laborales” del ISSL, las de la FROEM, el Instituto de Fomento, la Feria de Turismo Fitur en Madrid…
Miguel era de una gran sensibilidad y paciencia, como pueden corroborar las personas que tuvimos el placer de tenerlo en nuestras vidas, además de divertido y ocurrente. Tenía, ante todo, un pensamiento lógico que potenciaba y que le otorgaba una gran capacidad creativa. Esto, unido a la facilidad para empatizar con clientes, consumidores y proveedores, hacían de él un GRANDE de la comunicación. Siempre buscaba el equilibrio entre creatividad-coste-logros, de ahí el éxito de las campañas de su agencia y de los numerosos premios que recibió.
Un spot muy entrañable para él y para muchos murcianos fue el los “Reyes de la Navidad” de 2010, que promocionaba el consumo de productos agrícolas y ganaderos de la Región de Murcia y donde los rostros de los Reyes Magos estaban conformados por los principales productos autóctonos regionales, una composición inspirada en Guiseppe Arcimboldo.
Fue también un visionario, al llamar a su agencia Publicidad Líquida ya a mediados de los 90. Hoy en día, el adjetivo “líquido” es empleado habitualmente en publicidad, se habla de «comunicación líquida». Esto, que hoy nos parece algo obvio debido a Internet, en aquel momento estaba por descubrir. Llamar a su empresa Publicidad Líquida fue una demostración más de cómo él entendía el sector en el que trabajaba: dinámico, fluido y flexible, que llegase a todos y por todos los medios.
Un rasgo meritorio de Publicidad Líquida y fomentado por Miguel, como responsable de medios, fue el cuidado de los proveedores: impresores, fotógrafos, estudios de grabación, medios de comunicación, agencias de eventos…
Miguel decía “lo más importante en comunicación es la producción. Puedes tener una idea brillante pero, como la producción falle, no llega al consumidor. O, al contrario, un propósito simple bien producido conlleva una amplia repercusión”.
Miguel vivía las campañas de publicidad intensamente, involucrando a toda la familia. Con productos como Hida, La Verja, etc., nuestra casa la convertía en un “restaurante de autor”. Le encantaba cocinar y lo hacía muy bien, por lo que, durante estas campañas, inventaba y practicaba recetas de cocina para agregar a la web de las empresas e incluso se atrevía a publicar la receta acompañada de la fotografía de uno de sus platos. Tanto es así que, en uno de sus trabajos para una bodega de vinos, antes de comercializarse el producto, como prueba de presentación, Miguel redactó la contraetiqueta de una botella de vino con una información tan detallada sobre su cata y elaboración, que gustó tanto a los dueños de la bodega, que esa “etiqueta enológica imaginaria” fue finalmente la que recubrió y acompañó la comercialización del vino.
También disfrutaba de los temas culturales, del diseño de los cuadernillos de los museos de la región y de todas sus publicaciones. Recuerdo especialmente la Guía de Puertos Deportivos de la Región de Murcia. La fotografía, los mapas y subirse al helicóptero para recorrer toda la costa levantina le divertía mucho, siempre estaba dispuesto.
El mayor atractivo de Miguel eran sus ideas. Ocurrente, de pensamiento ágil, con gran capacidad para relacionar e imaginar, este talento lo hacía confiable. Además, era un gran lector y muy culto. Estos rasgos de su personalidad le conferían un plus de seguridad y convicción hacia sus clientes y amigos. Sus razonamientos fascinaban y, a la vez, proporcionaban seguridad en la elección del producto o servicio del que se tratara. Era una persona muy cómoda con la que trabajar y vivir.
Los que lo conocimos sabemos que era muy disfrutón. Lo que le divertía lo disfrutaba mucho, la publicidad fue una de estas cosas, se puede decir que vivió haciendo lo que le apetecía, como quiso. Pero para los estándares y normas era muy rebelde. Sus aficiones eran muchas, tenía más aficiones que obligaciones. Del deporte televisado le gustaba todo: el fútbol (su Real Murcia), el atletismo, el baloncesto, el tenis, el ciclismo («flipaba» con las imágenes aéreas del helicóptero), mirar las estrellas.
Hoy, su hija influenciada por él, trabaja en el CSIC en su tesis sobre agujeros negros, y su hijo comparte con él su pasión por el mundo marino. Miguel decía del mar, “es lo más parecido a ir a otro planeta sin salir del nuestro”. La fauna, la flora y la sensación de ingravidez del agua fueron su combustible para recorrer y ver mucho mundo tanto fuera como dentro del agua.
Entre los hábitos que adquirió desde niño (su padre era un buen lector de diarios) y que su profesión incentivó, fue la lectura detallada de los periódicos.
Se recreaba leyendo noticias y artículos de opinión, además de “estudiar” y marcar los anuncios y la publicidad.
Miguel decía que leer cada periódico era “parte de su trabajo”. Cuando se jubiló, las mañanas se las dedicaba a los diarios nacionales y deportivos y las tardes a la lectura y relectura de los regionales: La verdad y La Opinión de Murcia, ambos en papel, nunca faltaron a la hora del sofá.
Su generosidad la demostró con creces cuando cesó la actividad de Publicidad Líquida en 2016. Alejado de la vida profesional, no tuvo inconveniente en asesorar altruistamente a amigos, clientes y jóvenes empresarios que lo llamaron para pedirle opinión.
Y cuando falleció donó sus órganos para mejorar la calidad de vida de quien la ha perdido. El responsable regional de trasplantes, Ricardo Robles, aseguró “Miguel sigue dando vida” a lo que podemos añadir ”Miguel sigue generando emociones”.
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Un texto de Carmen de las Heras García, que fue su mujer y madre de sus dos hijos, Carmen y Miguel. Mayo, 2025
2002
Logotipo del Instituto de la Mujer de la Región de Murcia
2008
Campaña publicitaria para promocionar el Museo del Teatro Romano de Cartagena
2009
Campaña para la vigilancia de la salud del Instituto de Salud y Seguridad Laboral de la Región de Murcia
2009
Campaña para promover los alimentos de calidad de la Región de Murcia
2010
Campaña promocional del municipio de Águilas. Región de Murcia
2014
Cartel anunciador de la «II Ruta Gastronómica Santiago el Mayor» Murcia
2013
VI Congreso de Biología de Conservación de las Plantas. Universidad de Murcia
2007
Imagen promocional de la cultura vinícola de la Región de Murcia
2016
Anuncio del 112, número de emergencias
2018
Envase de platos preparados de la marca Artes Culinarias
2021
Libro impreso de empresa Ricardo Fuentes Salazones
Tan grande es la ausencia que ha dejado como su legado en todos los que le rodeaban. Te recordamos cada día.
Tenemos que agradecer a Carmen y a sus hijos la aportación realizada al proyecto, que nos ha permitido ofrecer este registro sobre Miguel, con un bello texto biográfico y muchos trabajos de «Publicidad Líquida» ya digitalizados. Y a Luis María Pasqual del Riquelme la mediación para que esto ocurriera.