Jorge Churba Bircz
Fotoperiodista, copy y editor
Ciudad de Buenos Aires (Argentina), 1953
Jorge Churba es un fotoperiodista y copywriter argentino que vino España en los años 80. Un profesional que ha sabido ir adaptándose a las transformaciones tecnológicas con una naturalidad poco frecuente.
“Mi vida profesional fue un periplo por distintos países en el que fui experimentando la evolución de las tecnologías de la comunicación. Empecé como fotógrafo colaborando con una revista de la Patagonia argentina. Eran tiempos de la fotografía analógica y no solo revelaba y ampliaba mis fotos, sino que hasta preparaba el revelador”.
Así comienza su presentación Jorge Churba, fotoperiodista que vino a España a principios de los 80, donde comenzó a colaborar como corresponsal de “Perfil”, grupo editorial que producía revistas en Argentina. Era la época del Mundial de Fútbol y la Guerra de las Malvinas (Falkand Islands para los británicos, diez semanas de conflicto bélico entre Argentina y el Reino Unido que tuvo lugar en el año 1982), y, tal como él mismo nos cuenta “al terminar esta guerra me nombraron corresponsal en Londres con la condición de que, además de las fotos, enviara también información escrita.
Nunca lo había hecho y tuve que aprender rápido. A los pocos meses ya era columnista. Por entonces enviaba los textos por télex —unos aparatos parecidos a las máquinas de escribir, pero mucho más grandes y ruidosos— y los carretes de fotos sin revelar, con la colaboración de pasajeros y aerolíneas.
Entonces usé por primera vez un ordenador. Ocupaba toda una habitación y tenía una pantalla monocromática minúscula. Trabajábamos a partir de textos en inglés y teníamos dos horas para hacer la versión en español de unas cuatro noticias para televisión, que se emitían en toda América. A una hora fija, nuestro trabajo tenía que estar terminado. La pantalla quedaba en negro, lo que significaba que había comenzado la conexión vía satélite”.
Después de esto, Jorge volvió a Argentina, donde se integró como redactor en la revista “Libre”, pero por poco tiempo: un año después estaba de nuevo en España y empezaba a trabajar como fotógrafo y editor gráfico para la agencia Associated Press (AP), donde tenía que procesar sus fotos a una velocidad de vértigo, redactar la información de las mismas en inglés y enviarlas por teléfono, lo que a veces podía necesitar una jornada completa.
En palabras de Jorge “eran tiempos del gobierno de Felipe González y había que cubrirlo todo: Zarzuela, Moncloa, manifestaciones, fútbol, toros, conciertos…”. Era lo que demandaban periódicos y otros clientes del resto del mundo que querían saber sobre nuestro país. Y, continúa: “aunque parezca mentira y a pesar de estar acreditado en tantos lugares importantes, yo no tenía residencia legal en España”.
Al ver que AP no estaba dispuesta a ofrecerle el contrato que le permitiera resolver su situación, buscó otras alternativas. Y las encontró: primero en la revista “Geo”, donde vivió el cambio de la máquina de escribir al ordenador personal, y después en “Gente y Viajes 16”, cuya directora, Charo Izquierdo, le ofreció finalmente la estabilidad con la que pudo lograr un permiso de trabajo.
Con el nuevo milenio se instaló en Murcia, concretamente en La Alberca, y allí cofundó, con la diseñadora gráfica Ángeles Portillo, compañera de profesión y de vida, la agencia de comunicación Churba & Portillo, desde la que, juntos, fueron evolucionando del papel a la web.
Una agencia y dos profesionales que, partiendo de una profunda exploración en los temas que iban a abordar para cumplir sus encargos —no hay más que ver la biblioteca de su estudio—, fueron de los primeros en Murcia en ofrecer servicios tales como ediciones en papel reciclado, planes de marketing con merchandising ecológico y de comercio justo, y una consultoría en branding y comunicación con un fuerte compromiso social y medioambiental, muy apreciado por sus clientes, sus numerosos clientes.
Fue al trabajar para Internet, un medio que le sedujo desde el primer momento, como pasó, sin solución de continuidad, a escribir textos persuasivos para publicidad, para catálogos y para sitios web, adoptando el rol de lo que hoy llamamos un “copy”, un “copywriter”. Entre 2006 y 2019 Jorge y Ángeles mantuvieron activo el blog «El secreto de las pymes que crecen» desde el que nos regalaron conocimiento técnico (sobre WordPress, posicionamiento SEO, etc.) y nos fueron presentando novedades de la red de redes y del trabajo de la agencia.
La última entrada, sobre el proceso de creación de la web de Juan Pujol, “Garbo”, el espía que venció a Hitler, merece una parada detenida. Y otra el «Diccionario Práctico. Internet para Emprendedores», publicación abierta y en línea; un completo glosario, útil para quienes precisen transitar de lo analógico a lo digital.
En conversación telefónica con Jorge Churba, hoy en La Alpujarra, “una comarca de la que me enamoré hace muchos años haciendo uno de mis reportajes de viajes”, jubilado e implicado en tareas de cuidados de su compañera, me deja caer que, entre sus intereses actuales, está el buen uso de las IA generativas. Sé que no es el mejor momento para pedirle nada, pero no me resisto y dejo constancia aquí que espero con interés sus escritos al respecto.
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Teresa Jular intercambió mensajes con Jorge Churba entre 2024 y marzo de 2025
Diccionario de Internet Para Emprendedores